设计师如何运用「特定记忆」，来突出作品的商业诉求？

鱼先生  营销型设计师

自由创业者丨梵鱼商学院创始人丨独立设计营销人

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01 引

作为设计师，执行只是一个环节，重要的是你如何通过设计去抢占消费者注意力，如何通过传播而唤醒和锁住消费者的记忆。

这才是具备价值的地方，更需要你日日不断的学习之功才能达到。

商业交易是产生于人与人之间，那么设计实际上就是对人性的研究和洞察，今天我们着重来讲一个点，那就是记忆对设计的影响和使用。

人们对于不同的记忆，都会有不同的表现，有些事你会记忆犹新，有些事你会过眼即忘，这是一件很有趣且能够被设计师所运用的一份价值。

02 特定记忆下的“借势”

举例：一个经历过新中国成立的人，你问他：1949年10月1日和1949年12月5号，你分别在做什么，那么你认为这个人能记得清楚哪一天的事情？

答案毋庸置疑，是1949年10月1号，因为这天是新中国成立，这样的基础下，有了『新中国成立』这个特定事项记忆，所以你容易记得住。

那么在设计中，我们是否能够利用这些「特定的方式」去增加你设计的价值呢？

答案是，一定能…

03 举一反三，让知识变为你的能力

比如案例：我们现在要设计一款全国艺术画展巡展上海站的推广海报，那么我们可以思考，对于上海来说什么是「特定的记忆」？

具备标志的就是，东方明珠，所这个时候第一考虑的思路就是可以结合标志性建筑，然后去完善设计，这是其中一个思路。

完整案例请在底部加公开课群学习

常规的设计就是直接用其中一幅画，加上文案搭配，然后也会很漂亮，那么我们这个地方是上海站巡展，那么就可以结合上海标志性建筑东方明珠和画的相互配合，然后展开设计，会更加的明确主题。

最后举一个华与华的案例，他们做过一个案例叫做固安工业区，所写的一句广告语，我们看一下：

“我爱北京天安门正南50公里”

固安工业区很多人都是不知道的，但天安门是世界著名，无人不晓的，那么这样进行了一个「特定的记忆」的借势之后，让人很快就记住了固安工业区，而且再加上后面一句“天安门正南50公里”，大大提高了固安工业区的投资价值。

所以实际上，当我们在设计中，你不知道如何去表现的时候，记得去思考，有没有大家可以熟知的记忆符号可以结合。

因为本身就已经被大家熟知记忆的东西，它一定更容易深入人心，当然这都是有利弊的，关键要看执行设计项目的人或团队的专业能力。

写在最后

所以对于设计师来说，很多人说设计师门槛低，有人说设计师总是加班熬夜，工资低，我想说你了解过设计是什么吗？

在我看来，设计师是一个具备超强的衍生能力。

我专注设计行业近十年，不仅仅只会做设计，因为我明白设计不仅仅只是执行，而是有更开阔的发展和空间。

设计师不仅仅只是能够去当做一份工作，你可以做自由、你可以通过设计能力为自己的品牌做规划、也可以去创立自己的品牌、你可以通过设计去做副业、你可以通过设计去为自己的生活增添色彩…

所以如果你只是想进入一个行业

就能高薪，那么…

所以我在带学生的时候，系统课程里面有设计视觉、营销文案、还有设计师如何与互联网相互结合。

学习是为了开拓思维而不是局限我们的思维，但就有很多的设计师一头扎进技巧软件里面，去研究，去练习，看似也非常努力，结果却设计不出来一个完整的设计作品。

每一个职业需要的都是不断的学习，才能在碰撞中升级你的思维认知，认知提高，能力价值自然提高，财富自然来。

“同时感谢这么多年，各位鱼粉鱼友的一直支持，也感谢那些跟着我系统学习的同学，我们有这样一份缘分能够相遇在一起，这都是值得感恩的地方！！

希望在这里，我们继续一起交流、成长、赚钱。”