鱼先生：为什么说做品牌并不是设计执行这么简单？

鱼先生  营销型设计师

自由创业者丨梵鱼商学院创始人丨独立设计营销人

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01 好的品牌为企业省钱

优秀的设计师是会为企业省钱的，看似收取你的设计费贵于他人，但做品牌是具备持续性的，如果你只看到短暂的眼前，你很难做好品牌。

品牌一定是长久持续的结果，而好的设计，具备洞察意识的思维，能够为你省下千万不止。

如果一个成熟品牌要换取一个logo和视觉形象的时候，耗费最大的并不是设计的费用。

比如李宁这个品牌，按照6000家门店来算，那么他们做一次品牌logo升级，那么单单的来算线下店铺的门头替换成本，预估一家门店预算10000元成本，那么就是6000万的投入，这还没有考虑到其他物料的一个替换，随便一下就是上亿。

所以品牌的形象设计，是一个企业对外的形象和无形资产的一个传播积累，而很多企业主做品牌logo只是因为别人有，所以也要做，那么这样无品牌意识的企业主太多了。

所以品牌设计的优势在于，从一开始的定位到后期落地，还有以后的一些开支预算都会做进计划里，所以好的设计师是能够为企业省钱的。

合作必须是共赢，而并不是所谓的你付钱你就可以“居高临下”，而是因为你看中了设计师的专业而付费，这属于价值付费，甚至我个人会认为价值大于金钱，所以设计师与甲方之间的目的一定是一致的，才能做出更优秀的设计。

所以对于我个人接单来说，价值观不能够契合的，我不会去接，因为价值和心理都会造成不对等，那么服务就会产生偏差，这是不负责任的。

02 品牌的无形资产

那么在深入思考一下，企业所有的品牌视觉形象都是会形成无形资产的，所以这里就需要考虑几个点。

假设现在可口可乐突然之间换个标志，你认为会不会还能卖的像现在这么好？

我相信答案是不会，因为像可口可乐和百事可乐已经深入人心，当你想到可乐的时候，想到的不是百事就是可口可乐，所以人们想要的就是他们心中的那个“可乐”，你突然打碎了人们心中的“熟知度”，那么他们大部分都不会为你的任性而买单。

那么通过对品牌视觉和形象的不断传播，慢慢的就会深入人心，能够达到口口相传的时候，这个产品就成为大家心目中会认可的品牌，更会在积累沉淀下形成极具价值的无形资产。

比如有一句大家都熟知的广告语：今年过节不收礼，然后下一句是什么？

相信你在看到上半句的时候，下半句已经在脑海中了，没有人会不知道，对吗？

这就是在不断的营销和传播中，“霸占”了消费者的心理，当然一个品牌的成功不仅仅只是一个logo，一句广告语这么简单，还有定价、品牌属性、文化背景等。

03 品牌的视觉形象传播

设计师在做一个品牌的视觉设计时，其实已经进行到了最后一个环节，实际上很多公司根本不懂得什么是品牌视觉形象，在做品牌形象的时候为了省钱然后请了一些能力不够的设计师去做，然后这部分老板更愿意把金钱花费在品牌的推广上。

这是不是有些本末倒置了？你的形象乱七八糟，然后你推广下去的时候，效果其实并不是好的，所以做好品牌形象，也是为了更好的后期传播在，这是分不开的。

所以企业在视觉形象的时候，不仅仅只是找一个设计师，而是要找一个懂品牌的设计师，当然如果你实力雄厚，可以直接找策略性的公司，从文化、理念、设计统一去做规划设计。

作为企业主，你可以不会设计，但你不能不懂品牌。

作为设计师，你不仅要会设计，更要懂什么是品牌。

我是鱼先生，多互动，共同成长，与君共勉！