鱼先生 营销型设计师
自由创业者丨梵鱼商学院创始人丨独立设计营销人
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01 好的品牌为企业省钱
优秀的设计师是会为企业省钱的,看似收取你的设计费贵于他人,但做品牌是具备持续性的,如果你只看到短暂的眼前,你很难做好品牌。
品牌一定是长久持续的结果,而好的设计,具备洞察意识的思维,能够为你省下千万不止。
如果一个成熟品牌要换取一个logo和视觉形象的时候,耗费最大的并不是设计的费用。
比如李宁这个品牌,按照6000家门店来算,那么他们做一次品牌logo升级,那么单单的来算线下店铺的门头替换成本,预估一家门店预算10000元成本,那么就是6000万的投入,这还没有考虑到其他物料的一个替换,随便一下就是上亿。
所以品牌的形象设计,是一个企业对外的形象和无形资产的一个传播积累,而很多企业主做品牌logo只是因为别人有,所以也要做,那么这样无品牌意识的企业主太多了。
所以品牌设计的优势在于,从一开始的定位到后期落地,还有以后的一些开支预算都会做进计划里,所以好的设计师是能够为企业省钱的。
合作必须是共赢,而并不是所谓的你付钱你就可以“居高临下”,而是因为你看中了设计师的专业而付费,这属于价值付费,甚至我个人会认为价值大于金钱,所以设计师与甲方之间的目的一定是一致的,才能做出更优秀的设计。
所以对于我个人接单来说,价值观不能够契合的,我不会去接,因为价值和心理都会造成不对等,那么服务就会产生偏差,这是不负责任的。
02 品牌的无形资产
那么在深入思考一下,企业所有的品牌视觉形象都是会形成无形资产的,所以这里就需要考虑几个点。
假设现在可口可乐突然之间换个标志,你认为会不会还能卖的像现在这么好?
我相信答案是不会,因为像可口可乐和百事可乐已经深入人心,当你想到可乐的时候,想到的不是百事就是可口可乐,所以人们想要的就是他们心中的那个“可乐”,你突然打碎了人们心中的“熟知度”,那么他们大部分都不会为你的任性而买单。
那么通过对品牌视觉和形象的不断传播,慢慢的就会深入人心,能够达到口口相传的时候,这个产品就成为大家心目中会认可的品牌,更会在积累沉淀下形成极具价值的无形资产。
比如有一句大家都熟知的广告语:今年过节不收礼,然后下一句是什么?
相信你在看到上半句的时候,下半句已经在脑海中了,没有人会不知道,对吗?
这就是在不断的营销和传播中,“霸占”了消费者的心理,当然一个品牌的成功不仅仅只是一个logo,一句广告语这么简单,还有定价、品牌属性、文化背景等。
03 品牌的视觉形象传播
设计师在做一个品牌的视觉设计时,其实已经进行到了最后一个环节,实际上很多公司根本不懂得什么是品牌视觉形象,在做品牌形象的时候为了省钱然后请了一些能力不够的设计师去做,然后这部分老板更愿意把金钱花费在品牌的推广上。
这是不是有些本末倒置了?你的形象乱七八糟,然后你推广下去的时候,效果其实并不是好的,所以做好品牌形象,也是为了更好的后期传播在,这是分不开的。
所以企业在视觉形象的时候,不仅仅只是找一个设计师,而是要找一个懂品牌的设计师,当然如果你实力雄厚,可以直接找策略性的公司,从文化、理念、设计统一去做规划设计。
作为企业主,你可以不会设计,但你不能不懂品牌。
作为设计师,你不仅要会设计,更要懂什么是品牌。
我是鱼先生,多互动,共同成长,与君共勉!