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每天吸收一点设计知识
01 设计就是给消费者一个理由和转化点，简单两步让你的转换率倍增
不会文案的设计师不可能成为一个优秀的广告人，好的文案，能抵千军万马。
但在某些方面来看，文案很棒，不一定转换率就高，之前的百雀羚广告刷屏，被不断分享，而最终产生的转换率却不够理想，因为它在结尾没有放直接可以转化消费的点，最终流失了很多的转换。
这个地方我们来分析一下，消费者在有消费冲动的时候，如果直接给他一个消费转换点，他消费的几率是很大的，而这个时候你没有给他这个转换点，而是给他设置了一道复杂的屏障，而当他点击这个屏障的时候，他会产生多余的思考，而这份思考会让消费者变的冷静下来，那么会大大降低最终的消费转化率。
那么这个转化点，其实就是给消费者设置一个避免多余思考就能够购买的快捷支付点，这里也就是我们所说的用户体验，我们来举个例子：
『心理学家做过这样一个实验：
在一个装着透明玻璃门的冰箱内放满食物，结果很多人去偷食物。
随后，实验人员给冰箱上锁，故意将钥匙放在锁旁边，结果几乎没有人去偷食物。
很不可思议吧？当偷食物这件事由“想都不用想就知道怎么做”，变成了“需要想想才知道怎么做”，就会降低人们行动的欲望。
采取行动这件事，说简单也简单，说难也难，关键是你有没有给出“勾引”行动的“钩子”。』
02 设计不仅仅只是设计，而是全部的生活
转化到设计里面，如同我们设计一个店的宣传海报，如果你的视觉画面感直击心理，那么你的画面中如果设置一个快速付款或者领取优惠券的转化点，比如二维码，扫一扫即可付款或者领取，那么这个时候就会产生好的转换效果。
反之，同样你的视觉画面没有问题，而不同的只是你没有直接付款的二维码，而是保留了店的地址，并且嘱咐到店即可领取。
而以上的这个到店即可领取，就是你设置给消费者的一道屏障，同时也是你设置给自己的一道屏障，所以转换率必然没有第一类的高。
消费者是带有极大的消费冲动的，如果你给他时间让他冷静下来，那么他就有时间来思考，那么就会大大减少转换率。
比如我写了一篇超级好的卖货文案，客户看完之后都不知道去哪儿购买，那么就会让人产生反感，反而降低了客户的消费欲望，更减少了产品的转换率。
03 结果就是你的创意点
设计最终是为了产品，而不只是为了设计这个画面，就算你画面设计的再美，最终没有产生转换，那么从商业角度来看，这就是一次失败的设计。
很多设计师总是会产生迷茫，原因是没有灵感，不知道怎么设计，脑子总是感觉一片空白，因为你站的太低，只盯着设计本身，而没有站在更高的地方去观察全局，最终才导致以上的各种设计通病。
很多鱼粉请教我的时候，我问他客户需求，他却说不知道，没有沟通等等，那么你自己都不了解产品，你到底做的是哪门子设计？更别说运用营销点在你的设计中去了，你如果是在战场上打仗，早就死了，并且是死的不明不白。
那么我们如果从结果来倒推你的创意点：哪一个产品海报来说，结果是产品最终的销售。当你明白了这一点，那么你就会要去了解消费者的需求、了解产品的优势，那么你自己会想尽各种创意去表现自己的设计画面。
会动脑筋让设计传播表现的更加直观，减少传播障碍，减少客户需要花时间去思考的障碍。并想尽办法去增加多一些良性引导，让客户快速转换。
这么随便一想，感觉你要的创意点思路就有了很多的方向，你只要让自己的画面与这些点融合，那么你思考的方向对了，就算你的设计能力还没有那么强，但至少已经在正确的道路上前进了。
毕竟没有人能够一步登天，你至少要打些基础，但正确的方向会让你节省太多的时间，而时间就是最大的成本，更是你的价值所在。
